Quanto custou a nova logomarca da Caixa Econômica Federal?

A primeira informação importante é que a nova identidade visual da Caixa Econômica Federal custou R$ 3,5 milhões somente na etapa de desenvolvimento, segundo informações divulgadas pela imprensa após o lançamento da marca, em 9 de novembro de 2026.

Mas existe uma distinção fundamental nesta investigação: os R$ 3,5 milhões não representam necessariamente o custo total da mudança. A substituição de fachadas, placas, sinalizações, materiais de comunicação, uniformes e elementos visuais nas unidades da instituição deverá ocorrer gradualmente, até 2030. Até o momento, não encontrei uma divulgação oficial do custo global dessa implantação.

1. O que foi gasto no desenvolvimento da marca

R$ 3.500.000,00

Desenvolvimento da nova identidade visual, entre 2024 e 2026

O valor foi divulgado em reportagem do jornal Valor Econômico e repercutido por veículos como InfoMoney e outros portais de economia.

O trabalho não se limitou ao desenho de um logotipo. Segundo as informações levantadas, o projeto envolveu:

• Criação e redesenho do logotipo.

• Desenvolvimento de tipografias exclusivas para a Caixa.

• Redefinição de cores e elementos gráficos.

• Criação de padrões visuais e ilustrações.

• Desenvolvimento de uma nova linguagem de comunicação.

• Reorganização da identidade de mais de 50 projetos e marcas vinculados à instituição.

A nova marca foi desenvolvida pela empresa Tátil Design, cuja razão social é Borogodó Design Ltda., conforme apuração especializada da publicação Mooni.

2. Uma descoberta importante: contrato de R$ 6,25 milhões

Esta é uma das informações mais relevantes encontradas durante a pesquisa.

A publicação especializada em design Mooni identificou o contrato nº 8927/2024, firmado entre a Caixa Econômica Federal e a empresa Borogodó Design Ltda., responsável pela Tátil Design.

O objeto do contrato é a prestação de serviços técnicos especializados de consultoria a projetos, estratégias e desenvolvimento de soluções relacionadas ao branding da Caixa.

A contratação foi feita por inexigibilidade, com fundamento no artigo 30 da Lei das Estatais, Lei nº 13.303/2016.

O contrato possui objeto mais amplo e prazo que vai até 2027. A documentação localizada não permite afirmar que todo esse montante foi desembolsado.

4. Os R$ 760 milhões em publicidade: outro dado que merece atenção

Outro número que apareceu durante a investigação foi o orçamento de R$ 760 milhões para publicidade e contratação de cinco agências.

Esse valor é citado em notícias sobre o planejamento de publicidade da Caixa para 2026 e também aparece no questionamento apresentado pelo Sindicato dos Bancários de Brasília.

A Federação Nacional das Associações do Pessoal da Caixa (Fenae) também questionou a prioridade desse orçamento diante de problemas enfrentados pelos empregados, incluindo o déficit de R$ 515 milhões do Saúde Caixa, apontado pela entidade em setembro de 2026. Trata-se de um questionamento sindical, não de uma conclusão de auditoria sobre a nova marca.

5. O Sindicato dos Bancários já está cobrando explicações

Uma informação particularmente importante é que o Sindicato dos Bancários de Brasília encaminhou, em 9 de novembro de 2026, o Ofício nº 204/2026 diretamente ao presidente da Caixa, Carlos Antônio Vieira Fernandes.

O documento solicita esclarecimentos sobre a contratação e a utilização dos recursos destinados à nova identidade visual.

Entre as perguntas encaminhadas à direção do banco estão:

1. Quais empresas foram contratadas para desenvolver e implementar a nova marca?

2. Quanto foi pago a cada empresa?

3. Quais critérios justificaram a escolha dos fornecedores?

4. Qual é a relação entre o projeto da nova identidade visual e os contratos de publicidade?

5. Quais mecanismos foram adotados para prevenir conflitos de interesses?

O sindicato também solicitou informações sobre os critérios de distribuição dos recursos entre as agências de publicidade contratadas.

Um cuidado importante: o documento não acusa ninguém de irregularidade. Trata-se de um pedido formal de esclarecimentos, fundamentado na Lei de Acesso à Informação e na Lei das Estatais.

Documento original: Ofício nº 204/2026, na íntegra (PDF).

6. O que ainda precisamos descobrir?

Para chegar ao custo real da operação, existem cinco informações fundamentais que ainda precisam ser obtidas diretamente da Caixa:

7. Onde consultar os documentos oficiais

8. Conclusão da investigação