Estudo feito pela Nielsen nos Estados Unidos mostra que a quantidade de inserções semanais necessária para alcançar dois terços da audiência de uma emissora varia conforme o formato de programação.
Para atingir esse patamar de cobertura, são necessárias 61 inserções por semana em uma rádio Top 40 (jovem/sucesso).
No formato Country, semelhante ao nosso sertanejo, são necessárias 47. Já em emissoras de jornalismo e opinião, 43.
Esses dados ajudam a derrubar uma visão simplista que ainda existe em parte do mercado.
Não basta fazer rádio. É preciso entender as características de cada formato para planejar alcance, frequência e investimento de forma mais eficiente.
Fonte: Fernando Morgado
