Uma pesquisa baseada em 179 campanhas internacionais revela um dado que contraria o discurso de muitos especialistas em marketing digital: o rádio é significativamente mais eficiente do que o YouTube na geração de lembrança de marca.
De acordo com a análise, mesmo sem o uso de imagem, o rádio apresenta cerca de 60% mais eficiência na construção de memória de marca quando comparado à plataforma de vídeos do Google, reforçando a força do áudio como ferramenta de comunicação.
O estudo também destaca que o desempenho do rádio se torna ainda maior quando combinado com outras mídias, comprovando sua vocação multiplataforma. Além disso, enquanto o vídeo on-line disputa atenção em um ambiente saturado, o rádio concentra a maior parte do consumo de áudio.
Outro ponto observado é que muitas marcas investem grandes orçamentos em vídeos elaborados que, no YouTube, acabam sendo assistidos por poucos segundos, muitas vezes interrompidos pelo próprio usuário, que prefere pular a publicidade.
Já o rádio, com produção mais simples e alta frequência de veiculação, oferece um custo-benefício superior. Soma-se a isso o fato de ser uma das mídias em que o público mais confia, inclusive no Brasil, mantendo sua relevância e força no planejamento de mídia.
Fonte: Fernando Morgado.
