Rádio segue como o meio mais confiável e próximo do público, aponta pesquisa
Uma pesquisa especial da Kantar IBOPE Media, realizada neste ano, revelou os principais atributos que os ouvintes mais associam ao rádio. O levantamento mostra que o meio continua fortalecendo sua relação com a audiência, apoiado em características que unem informação, emoção e proximidade.
Os dados ajudam a explicar por que o rádio permanece como o número 1 em consumo de áudio no Brasil e no mundo, com ampla vantagem sobre outras plataformas. O hábito de ouvir rádio segue consolidado e resiste a mudanças tecnológicas, mantendo o meio entre os preferidos do público.
O estudo também reforça a liderança do rádio em credibilidade. Pesquisas nacionais e regionais apontam que os ouvintes confiam nas emissoras e nos comunicadores, valorizando a informação transmitida de forma direta, objetiva e com responsabilidade.
A combinação de atributos emocionais e racionais coloca o rádio em posição diferenciada. Para os ouvintes, o meio oferece companhia, acolhimento e entretenimento, ao mesmo tempo em que entrega conteúdo útil, educativo e relevante para o dia a dia.
Segundo a pesquisa, esses elementos fazem do rádio um ambiente único para marcas e instituições, capaz de gerar confiança e manter vínculos duradouros com a audiência. Mesmo diante de novas tecnologias, o rádio segue mostrando força, tradição e presença na rotina dos brasileiros.
Fonte: Fernando Morgado e Kantar/Ibope
