Uma nova análise de mercado coloca o rádio em posição de destaque no cenário publicitário, superando os mecanismos de busca, como o Google, em retorno sobre o investimento. O levantamento, baseado em pesquisas globais, foi analisado pelo especialista Fernando Morgado, que destacou a resiliência do rádio diante das transformações digitais.
Segundo Morgado, o chamado Search, representado principalmente pelo Google, deve ser tratado como uma mídia tradicional. Ele lembra que o Google existe desde 1998, sendo mais antigo que muitas emissoras de rádio e TV. Para o analista, os buscadores estão enfrentando um enfraquecimento semelhante ao que ocorreu com as antigas listas telefônicas, que perderam relevância com a chegada da internet.
Entre os principais sinais de declínio do Search, estão a queda de interesse entre os jovens e a redução do tráfego de grandes portais de notícias. Um estudo da YPulse revelou que apenas 46% dos jovens entre 18 e 24 anos ainda iniciam suas buscas no Google. Já projeções da Similarweb indicam que o tráfego originado em pesquisas caiu cerca de 50% desde 2022, fenômeno associado ao avanço da inteligência artificial e apelidado de “Google Zero”.
Em contrapartida, o rádio demonstra uma solidez notável tanto em audiência quanto em eficiência. No Brasil, dados da Kantar IBOPE Media apontam que oito em cada dez pessoas ouvem rádio regularmente. Nos Estados Unidos, a Edison Research mostra que o meio representa 85% de todo o tempo dedicado ao consumo de áudio dentro dos carros.
O ponto central do estudo está no retorno financeiro. A pesquisa global de marketing realizada pela Nielsen aponta o rádio como a segunda mídia que mais gera retorno sobre o investimento em todo o mundo. O desempenho é 72% superior ao do Search, que aparece na penúltima posição no ranking de ROI.
Fernando Morgado conclui alertando para a falsa ideia de que plataformas digitais resolvem todos os problemas de comunicação. Ele destaca que diversos levantamentos independentes comprovam a força do rádio na geração de vendas e na construção de marcas sólidas e memoráveis.
