O rádio continua a ser a principal plataforma de áudio para publicidade nos Estados Unidos, com uma participação de 69% no tempo total de áudio com anúncios, segundo o estudo “Share of Ear” da Edison Research. O rádio se mantém firme, especialmente no consumo durante viagens de carro, onde atinge 86% de participação. Embora o crescimento do streaming e de plataformas como o Spotify tenha impactado o mercado, o rádio continua liderando, especialmente entre jovens e em dispositivos como smart speakers, com 50% do tempo total de áudio publicitário.
Além de seu alcance, o rádio também é destacado por sua mensurabilidade. Em artigo recente, Dave Hohman enfatiza que o rádio pode ser mensurado com precisão, superando até o streaming de áudio em várias categorias. Ao contrário do que muitos profissionais de marketing pensam, o rádio oferece resultados robustos em termos de retorno sobre o investimento, desde que seja bem planejado e executado. Hohman reforça que, quando corretamente alavancado, o rádio apresenta desempenho consistente e eficaz, sendo uma parte essencial de estratégias publicitárias bem-sucedidas.
O estudo também sugere que os profissionais de marketing devem planejar campanhas de rádio com base em dados reais de execução e considerar variações regionais para otimizar os resultados. A análise semanal da entrega de mídia ajudam a obter insights valiosos sobre o impacto do rádio. Embora outras plataformas, como o podcasting e o streaming, também sejam mensuráveis, o rádio continua a ser uma das mais eficazes, consolidando-se como um canal essencial para publicidade, mesmo em um cenário de crescente digitalização.
